米国のデジタル屋外広告は、2018年には、広告への支出の半分以上を占めるようになるだろう。 2015年10月15日
By eMarketer
米国の広告主は、広告の支出を、従来のメディアから、デジタル・メディア、モバイル・メディア、アウトドア広告へシフトさせている。
これは、デジタル広告が、対話的で、ビデオなどの映像を効果的に利用でき、広告を容易に更新できるからでもある。
また、モバイル広告は、ユーザの興味や要求に合った、対話型のターゲティング広告やビデオ広告などを効果的に掲載でき、ユーザに関する情報を取得できるからでもある。
eMarketerによると、米国の広告主は、2015年に、デジタル屋外広告（DOOH）に、29億6000万ドルを支出する見込みであるという。
１）米国のデジタル屋外広告（DOOH）への支出、2014年～2019年
（単位：億ドル、割合：%））
広告への支出 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
デジタル屋外 26.8 29.6 32.9 36.7 40.8 44.7
広告への支出
デジタル屋外
広告の割合 38.1% 40.8% 44.2% 48.4% 53.0% 57.5%
変化の割合 9.3% 10.3% 11.2% 11.7% 11.1% 9.6%
ソース：eMarketer、2015年10月
デジタル広告は、米国における、2014年の屋外（OOH）広告への支出の合計の38.1%から、2015年の屋外（OOH）広告への支出の合計の40.8%を占めるようになる。
2018までに、米国における、デジタル屋外（DOOH）広告への支出は、屋外（OOH）広告への支出の合計の53.0%を占め、40億8000万ドルになるだろう。
eMarketerは、デジタル屋外（DOOH）広告を、インターネットに接続された、屋外のデジタル・ディスプレイ画面に表示される広告と定義している。
eMarketerは、トータルなメディア広告への支出において、デジタル屋外（DOOH）広告は、デジタル広告のサブセットではなく、屋外（OOH）広告のサブセットとして見ている。
米国において、デジタル屋外（DOOH）広告は、広告への支出の観点で、最も速く成長している、有料メディア広告である。
米国において、デジタル屋外（DOOH）広告は、今後数年間、２桁の成長を経験するだろう。
有料メディア広告を掲載する、商店街、ビル、駅、乗り物、空港などにある、インターネットに接続された、屋外のデジタル・ディスプレイ画面（大きなデジタル広告塔から、対話型タッチスクリーンまで）は、これからも急速に増えていくだろう。
２）メディアごとの、米国のトータルなメディア広告への支出の割合、2014年～2019年
メディア 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
TV 39.0% 37.9% 37.3% 36.3% 35.6% 34.6%
デジタル 28.3% 31.6% 34.4% 37.0% 39.2% 41.4%
（モバイル） 10.9% 16.6% 21.6% 24.9% 26.9% 28.9%
印刷 17.3% 15.8% 14.5% 13.6% 12.8% 12.1%
（新聞） 9.1% 8.0% 7.1% 6.5% 6.0% 5.7%
（雑誌） 8.3% 7.8% 7.4% 7.1% 6.7% 6.5%
ラジオ 8.6% 8.2% 7.8% 7.4% 7.1% 6.8%
屋外広告 4.0% 3.9% 3.8% 3.7% 3.6% 3.4%
ディレクトリ 2.8% 2.5% 2.2% 2.0% 1.8% 1.7%
ソース：eMarketer、2015年9月
しかし、米国において、デジタル広告は、メディア広告として成長しながら、トータルなメディア広告への支出の割合が、2016年には、わずかに減少するだろう。
2015年に、米国において、デジタル屋外（DOOH）広告は、メディア広告への支出の合計の3.9%を占めるようになるだろう。
デジタル屋外（DOOH）広告への支出の割合は、2018年まで、毎年、約0.1%低下するだろう。
デジタル広告への支出は、より速く増加することが期待されており、インターネットに接続された、対話型デジタル・ディスプレー広告（モバイル広告を含む）へシフトしていくだろう。
