eMarketerが、2016年のトレンドを、６つ予測する。 （５） 2015年12月14日
モバイルは、以前として、インパクトを持つだろう。
2016年において、モバイル・メッセージング・アプリから、モバイル・コマースまで、多くのデジタル技術の進歩が、何らかの魔力を得るだろう。
来年に起きることを、eMarketerが予測した。
（続き）
５．ミレニアル世代（1980年代から2000年代前半に生まれた世代）とセンテニアルが、より多くのデータをもたらすだろう。
１）企業とデータを共有している理由として回答した、米国のインターネット・ユーザの割合（％）
企業とデータを共有する理由と回答者の割合
・プロモーション、クーポン、割引、製品紹介などを貰うため ： 57%
・購入の意志決定を支援してくれる、情報を貰うため ： 32%
・問題の解決やアクセス・サポートを支援してくれる、情報を貰うため ： 31%
・位置情報を貰うため ： 30%
・何かを達成することを支援してくれる、情報を貰うため ： 15%
・性能情報やアウェアネス情報への視覚性を提供して貰うため ： 12%
・その他 ： 7%
Altimeter Groupが、米国のインターネット・ユーザを対象に、2015年6月に実施した、企業とデータを共有する理由のトップ３の調査結果
ソース：Altimeter Group、2015年6月30日
より多くのコネクティッド・デバイスが、モノのインターネット（IoT）の一部として、オンラインに接続され、人とモノの接続性が増し、より多くの、米国のインターネット・ユーザ（特に、若者）は、自分たちの個人データが、マーケッタやパブリシャに渡ることをあきらめるだろう。
米国のインターネット・ユーザには、個人データが、マーケッタやパブリッシャに渡ることを認めなかったり、快く思わなかったりする人もいるだろうが、この時点で、消費者は、インターネットで接続された世界の、利便性や価値に、やみつきになっている。
（続く）
