マーケッタは、データ駆動型のマーケティングを楽観的に見ている。 2016年１月12日
By eMarketer
2015年7月の調査によると、殆どの米国の広告とマーケティングの専門家は、データ駆動型のマーケティングを使用している。
米国の広告とマーケティングの専門家を対象に実施した、Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations（GDMA）とWinterberry Groupの調査において、回答したマーケッタの92.3%が、消費者や見込み顧客の情報をホストするために、データベースを維持すると回答した。
すべての回答者の半分以上（53.4%）は、洗練された実務者であった。
１）2015年7月に、米国のマーケッタを対象に実施した調査で、自分たちの企業が、データ駆動型マーケティングにおいて、実施している分野ごとの回答者の割合
・顧客、あるいは、見込み顧客の情報を管理トするために、データベースを維持していると回答したマーケッタの割合
洗練された実務家を採用したという、マーケッタの割合：53.4%
いくつかの拡張を実施したという、マーケッタの割合：38.9%
実施していないという、マーケッタの割合：7.8%
・より良いターゲットに対し、データを分類して、対応可能な顧客をエンゲージしていると回答したマーケッタの割合
洗練された実務家を採用したという、マーケッタの割合：50.5%
いくつかの拡張を実施したという、マーケッタの割合：40.2%
実施していないという、マーケッタの割合：9.4%
・個々のマーケティング・チャネル（ダイレクト・メールといった、１つのタイプのキャンペーン）に渡り、キャンペーンの結果を測定していると回答したマーケッタの割合
洗練された実務家を採用したという、マーケッタの割合：50.5%
いくつかの拡張を実施したという、マーケッタの割合：39.9%
実施していないという、マーケッタの割合：9.9%
・複数のマーケティング・チャネル（ダイレクト・メールやメールといった、複数のタイプのチャネルに渡る、メディア・ミックス・アロケーションや、顧客のセグメンテーションのサポート）に渡る、キャンペーンの結果を測定していると回答したマーケッタの割合
洗練された実務家を採用したという、マーケッタの割合：39.1%
いくつかの拡張を実施したという、マーケッタの割合：46.9%
実施していないという、マーケッタの割合：14.3%
・ターゲット・マーケティング・キャンペーンをサポートするために、3rdパーティのデータ（例えば、メーリング・リスト、デジタルな振舞いのデータ）を購入していると回答したマーケッタの割合
洗練された実務家を採用したという、マーケッタの割合：32.9%
いくつかの拡張を実施したという、マーケッタの割合：40.9%
実施していないという、マーケッタの割合：26.0%
ソース：Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations（GDMA）とWinterberry Group、2015年10月10日
さらに、米国の広告やマーケティングの専門家の90.7%が、データを、より良いターゲットに分類し、対応可能な顧客をエンゲージすると述べた。
結局、広告とマーケティングの専門家は、いくつかの拡張に、データ駆動型マーケティングを使用した。
他の分野は、ターゲット・マーケティング・キャンペーンをサポートするために、メーリング・リストとデジタルな振舞い的なデータを含む、3rdパーティのデータを購入すると共に、個人と複数のマーケティング・チャネルに渡る、キャンペーンの結果を測定するために使用された。
２）米国のマーケティングの専門家による、データ駆動型マーケティング活動により生成された、売上の変化、2015年2Qと2015年3Q
2015年2Qにおける回答の割合
・重要性が増した：9.0%
・多少増加した：36.7%
・変化がない：44.7%
・多少減少した：8.3%
・大きく減少した：1.3%
2015年3Qにおける回答の割合
・重要性が増した：11.3%
・多少増加した：42.0%
・変化がない：42.0%
・多少減少した：3.7%
・大きく減少した：1.0%
ソース：Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations（GDMA）とWinterberry Group、2015年8月13日
マーケッタは、自分たちのデータ駆動型マーケティングの取り組みから、より多くの売上を産みだしている。
Direct Marketing Association Associations (DMA) and Winterberry Groupからのデータによると、2015年1Qと2Qの間に、データ駆動型のマーケティングにより生成された売上が、ある程度増加したと、米国のマーケッタの45.7%が回答し、データ駆動型のマーケティングにより生成された売上が、大きく増加したと、米国のマーケッタの9.0%が回答したという。
